Клиент — ЭЛНА ТЭН - торгово-производственная компания и поставщик нагревательного оборудования: ТЭНы, нагревательные ленты, терморегуляторы, электрокотлы и электропечи. Сильный технический ассортимент и свой склад, но продажи шли по телефону и прайсу — покупатель не мог сам подобрать нужную модель и оформить заказ. Задача — построить полноценный интернет-магазин технической номенклатуры для розницы и опта.
«У нас сотни позиций с параметрами — мощность, длина, резьба, фланец. Нужен магазин, где клиент сам находит свой ТЭН и покупает, а не звонит менеджеру за каждой мелочью».
Задача
Вывести в онлайн большой каталог сложной технической номенклатуры так, чтобы покупатель — от частного мастера до промышленного предприятия — мог подобрать товар по инженерным параметрам, а компания принимала заказы и от физлиц (карта, СБП), и от юрлиц (счёт, опт). Сайта-визитки с телефоном было недостаточно — нужен рабочий магазин.
Магазин на 1С-Битрикс + Aspro
Собрали интернет-магазин на 1С-Битрикс на базе отраслевого решения Aspro Premier, брендированного под фирменные цвета. Каталог, корзина, оформление заказа, личный кабинет, доставка и оплата — единая управляемая система, а не набор разрозненных страниц.
Многоуровневый каталог с умным фильтром
Спроектировали каталог из 20+ разделов с вложенностью (например: ТЭНы → для воды, для воздуха, для сауны, для плиты, для полотенцесушителей). Настроили умный фильтр по 12+ техническим параметрам: мощность (кВт), напряжение, длина и развёрнутая длина, диаметр, межцентровое расстояние, крепление, материал, тип, бренд, наличие, цена. Покупатель отсекает лишнее и находит свою модель за секунды.
Карточки товаров и подбор
Оформили карточки с артикулом, статусом наличия, ценой, галереей и видео, табами «характеристики / доставка / гарантия / отзывы», кнопками «В корзину» и «Быстрый заказ», сравнением и избранным. Таблица технических характеристик и микроразметка schema.org — покупатель сразу видит все параметры, а поисковик понимает товар.
Корзина, доставка и оплата — розница и опт
Подключили корзину и оформление заказа с раздельными сценариями для физ- и юрлиц: наличные, банковская карта, оплата по QR/СБП, безналичный расчёт по счёту для компаний. Доставка — самовывоз, курьер и транспортные компании (СДЭК, «Деловые Линии») по всей России. Один магазин закрывает и B2C, и B2B.
SEO-фундамент и доверие
Проработали SEO: оптимизированные Title/Description с вхождением цены и числа моделей, ЧПУ-адреса, хлебные крошки, Open Graph, микроразметка товаров. Наполнили сервисные разделы (доставка, оплата, гарантия, FAQ, бренды, услуги изготовления ТЭНов под заказ), блог для информационного трафика и блок отзывов покупателей.
Было → стало
- продажи по телефону и прайсу;
- покупатель не может сам подобрать модель;
- нет единого каталога и онлайн-заказа.
- каталог из 20+ разделов с умным фильтром по 12+ параметрам;
- онлайн-заказ, оплата картой/СБП и по счёту, доставка по РФ;
- SEO-посадочные и блог для трафика.
Результат
- Полноценный интернет-магазин вместо продаж «по телефону» — самостоятельный подбор и заказ 24/7.
- Один сайт для B2C и B2B — розница (карта/СБП) и опт (счёт, изготовление под заказ).
- Каталог готов к поиску — микроразметка, ЧПУ, оптимизированные метатеги, блог и раздел брендов.
- Единая экосистема: каталог + корзина + доставка (ТК) + оплата + аналитика + мессенджеры.
Стек: 1С-Битрикс (торговый каталог, интернет-магазин), Aspro Premier, умный фильтр, schema.org, Яндекс.Метрика, интеграции доставки и оплаты. Живой сайт: shop.elnaten.ru.